Digitale Medien und digitaler Wandel fordern alle Unternehmen täglich aufs Neue heraus. Wie kann der Relaunch einer Website aussehen, wie ein Planungsprojekt für eine mittel- und langfristige Social-Media-Strategie? Was gilt es zu beachten, welche Beteiligten müssen am Tisch sitzen, wie kann eine erfolgreiche Projektstruktur aussehen und wie gelingt die Planung? Die Art und Weise der Planung und die Struktur von Projekten, beispielsweise der Relaunch einer Website, die Entwicklung einer Content-Marketing-Kampagne oder die Planung einer Social Media Strategie haben sich in den letzten Jahren rasant verändert. Grund hierfür ist die gestiegene Vernetzung unterschiedlicher Disziplinen und die damit verbundene Veränderung im Konsumverhalten potenzieller Kund*innen.
Aus ehemals in sich abgeschlossenen Projekten wird heute eine Abfolge wiederholender Sequenzen und Prozess-Schritten, die sich in definierten Zeiträumen wiederholen. Auf ein mittel- oder langfristiges Ziel ausgerichtet, erlaubt diese Vorgehensweise eine permanente Optimierung des Gesamtprojekts, ausgehend von kurzfristigen Zwischenschritten.
